上周，MakerDAO 正式更名为 Sky Protocol，并将把自己的代币和稳定币升级为 SKY 和 Sky Dollar（USDS）。此举引来不少老用户的「diss」，除了吐槽团队不专业、原 X（推特）账号没有妥善处理外，更多人认为新名字毫无特色，甚至失去了 Web3 的特点，更像一家 Web2 科技公司，不如 MakerDAO 令人印象深刻；还有 KOL 直言团队已经违背了去中心化的愿景。

AUCTION 走势图 来源：CoinGecko

可见，改名并非意味着「改运」。短暂的市场热度之后，团队如何趁热打铁、抓紧机遇发展或发挥出自身优势才是可持续之道的关键。OKX 则是较为成功的案例之一。2022 年 1 月，OKEx 正式更名为 OKX，并设计了全新 Logo。品牌升级后的 OKX，紧随其后打出了一套组合拳：持续社媒宣传、海内外广告投放、知名赛事赞助等；产品业务线上，OKX Web3 钱包的推出火速抓住市场痛点，成为这次品牌升级的重要转折点之一，也使得其在极短时间内顺利将新品牌打入用户心中。

写在最后

在当前的市场环境下，抛开组织架构变更和监管等客观因素，中小项目主动更名的行为已更多地演变为一种「宣传策略」。由于缺乏新的叙事，项目方难以形成有效的品牌造势策略。

自 2020 年的 DeFi Summer 和 2021 年的 NFT 之夏以来，市场已经很久没有出现能够达成广泛共识的主旋律叙事。比特币生态热潮仅持续了不到半年，而 Solana 上的 meme 崛起又不符合加密原教旨主义者和真 Builder 们的「实干」精神。市场上甚至有观点认为，比特币和 Solana 等新生态的叙事在一定程度上也是在「重复」以太坊的老路。

在本轮周期中，多方博弈更加公开化。与前几轮周期中散户「无脑梭哈」的情况相比，现在的散户更加谨慎，牢牢把握筹码。面对这样的市场环境，项目方纷纷出奇招以抢占注意力，其中以更名为噱头的「品牌重塑」成为他们的杀手锏之一。然而，更名并不等于改命。要想在牛熊交替中成为「币圈常青树」，还需要拥有大量用户基础、好用且符合刚需的产品、真正的创新发现以及坚定的信仰和不懈的坚持。

最后，大家如果想给项目起个好名字，也可以看看这篇文章作为参考：《读加密项目的起名艺术：成功的第一步是先有个好名字？》。再附上「玄学」起名网站，希望对你们有所帮助 ：）

参考资料：https://www.panewslab.com/zh/articledetails/87ijlftv.htmlhttps://www.theblockbeats.info/news/54801https://www.ignasdefi.com/p/seven-emerging-trends-in-crypto